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福建成为央视第二大广告客户供应地
央视国际 2004年10月20日 14:48
10月18日，中央电视台广告部主任郭振玺带着央视著名主持人刘建宏、晓燕、杨丹和雅典奥运冠军张国政以及媒介、策划人专家团的强大阵容，落脚厦门悦华酒店，进行2005年黄金段位广告招标推广。
距11月18日央视2005年黄金段位广告正式招标正好一个月，对于央视广告部主任郭振玺来说，此时来厦门举行招标说明会，似乎有更为深刻的含义，因为福建已成为中国第二大品牌基地，中央电视台第二大广告客户供应基地。
厦门两企业去年夺标王
福建企业多上中央台做广告，这是人所共知的事实。打开中央电视台，福建企业的广告随处可见，包括厦门的夏新、厦华、银鹭、惠尔康以及晋江的七匹狼、柒牌、雅客、安踏、利郎等都频频在中央台亮相，并借助中央电视台的广告宣传迅速成长壮大。中央五套体育频道由于晋江的广告多，而被人们戏称为“晋江频道”。
据了解，在去年央视广告黄金段位招标会上，厦门市两家企业夺得标王：厦华以6208万元的中标额成为家电行业的标王、银鹭集团以中标总额5817万元成为食品行业标王。夏新和万利达也在此次央视招标会上中标，夏新的中标额为2100万元。
作为一种战略性资源，中央电视台黄金招标段催生和加快了众多产业、行业、企业的品牌化进程，与市场经济同步成长，被称为“经济晴雨表、市场变化风向标”。18日，来自福建及周边的知名企业和广告公司代表约200人参加了推广会，有不少表示将参加11月18日被认为“经济奥运会”的中央电视台广告招标角逐。体现出福建企业的巨大活力。
央视广告价明年还要涨
著名媒体专家央视市场研究公司媒介总监袁方博士介绍，目前，我国观众规模增长趋于饱和，电视市场进入份额竞争状态，强弱分化将越来越明显。
据介绍，频道数量激增，观众分流，高收视率节目日益成为稀缺资源，特别是2003年底以来，国家广播电视总局颁布了一系列法令，对电视广告市场进行全面规范。这些法令的实施，有效遏制电视剧的泛滥，引导电视广告价格走出低价高折扣竞争误区，大多电视台顺应这一变化，压缩广告时长，抬升广告价格。调查显示，央视平均涨幅在30%左右，全国其他地市频道和省台也上涨了20%左右，2005年电视媒体广告价格普遍看涨。同时，2005年全国落地费用猛增，提升了全国性频道门槛，优质媒体将更显稀缺。这些变动，必将引发我国电视媒体经营中强者更强的“马太效应”，广告主的投放策略也将更集中到优质媒体上。
在广告价格再涨成定局的情况下，福建企业将经受更大的考验。2005年福建企业军团在央视招标大战中有何表现，值得关注。
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