2005，《东方时空》的变局与强势 
——全力锻造收视价值和广告价值的更大“含金量”
央视国际 (2005年01月28日 14:44)

　　12年前的一个早晨，《东方时空》如一声清脆的晨钟唤醒了沉睡的国人。一个深度改变人们生活习惯的电视新闻杂志类栏目诞生了，对于当时贫瘠的中国电视来说，《东方时空》开启了一个新时代。

　　2004年9月1号的18点14分，《东方时空》首播移至CCTV-1晚间黄金时段，在《新闻联播》前播出。对当日新闻的深度报道和评论就此成为《东方时空》的新气质。

　　2005年，《东方时空》在中央电视台及至国内媒体中首度实行编委会制，强化栏目整体感和现场感，一系列创新和改革重新开启了《东方时空》引领中国电视新闻栏目的新强势时代。

　　2004年9月1日，在CCTV-1有史以来最具“革命性”意义的改版中，《东方时空》成为其中最为抢眼的大举措，它一改创办十余年来早上播出的历史，调整到CCTV-1傍晚18：14播出，与每晚《新闻联播》、《焦点访谈》共同打造晚间黄金时段的新闻板块，这一刻开启了《东方时空》新十年的里程碑式的起点。

　　2005年，如央视新闻评论部主任梁建增和《东方时空》编委白岩松所说，在移师晚间黄金段位播出实现收视大幅增长的收获下，将再度强势出击，加强体制和节目创新，引领中国电视新闻栏目改革。2005年变局之下，《东方时空》将全力锻造收视价值和广告价值的更大“含金量”。

　　新闻专家认为：新的编委会制，打开了《东方时空》的创新与活力之源

　　自2004年9月1日《东方时空》由早间调整到傍晚黄金时段播出，为了保证《东方时空》的整体品牌效应，打造一份真正意义上的、具有多种形态的电视新闻杂志，经《东方时空》各栏目组制片人商量决定：成立了由《时空连线》制片人刘爱民、《东方之子》制片人张恒、《百姓故事》制片人陈真及总主持人白岩松组成的编委会。此举一如当年《东方时空》首创制片人机制，开创了中国电视媒体栏目实行编委会制的创新，意义重大。

　　编委会的运行机制确保了节目内容的重大性与准确性，确保选题为受众和市场所高度认可。编委会每天上午九点半都要定时召开一次会议，会议内容主要包括：对已有的新闻线索进行梳理、筛选；对各自栏目围绕当天的新闻主看点进行整体编排；对每周各栏目的选题、节目制作提出具体要求；议论其他栏目当天播出的节目，把已播出的新闻素材再利用，以独特的角度组合和分析。与此同时，引入市场因素，根据每天央视-索福瑞提供的观众收视报告，有针对性地对各栏目的定位进行分析、修改和调整。

　　新闻界众多专业人士认为，这一举措打破了原来各个子栏目各自为战、条块分割的局面，实现了真正意义上的“节目整体化、人员一体化、资源最大化”的新闻理念。使观众看到了鲜活、敏捷、明快有力、整体感强，同时又不失以往人文传统和价值取向的《东方时空》。因此，《东方时空》终于成为一个“充满活力”的新闻专题栏目，活力之源在于它每天都在把各种复杂的因素：新闻、采编、语言、观点、编排、包装进行极优化的组合，每天都在引领着观众关注着有主题新闻的、编排风格一致的、具有“今天”气质的电视新闻杂志。

　　央视新闻评论部主任梁建增的意志：锻造《东方时空》的新闻“含金量”

　　在央视新闻评论部主任梁建增眼里，《东方时空》移师晚间，就是栏目第二次创业的大好机遇。借助一套晚间黄金时段的高开机率，栏目的拓展空间更大了。分析新的时段、观众特点，《东方时空》在节目上进行了比较大的变化，《时空连线》子栏目更加追求新闻性、《百姓故事》子栏目也增加了可视性、《东方之子》也进一步朝当前观众关注的重要新闻人物转变。新创办的子栏目《时空看点》，则是明显为增加对新闻事件的快速追踪和点评而设计的。

　　如果说原来的《东方时空》更强调一种文化，那2005年的它则更追求新闻性。锻造《东方时空》报道和评论新闻的含金量，这在梁建增看来，是确保栏目作为中国电视新闻杂志栏目第一高度的着力之处。这种新闻性要求节目编排不再像过去那样太过主观，而是根据受众心理和具体节目内容来进行灵活编排；推出总主持人，有白岩松、张泉灵和张羽等，他们的职能有了进一步发挥，从节目的介绍，到现场的采访，到对事件的评论完全一体化。

　　梁建增透露，2005年，《东方时空》在新闻报道上会做到更为快速和深入。在最短的时间内进行最权威的报道，实现时间差最短化。同时，作为电视新闻杂志栏目，要进一步做到“深入”，一是篇幅的深入，可以用一期20-30分钟报道和连续关注的方式大篇幅报道一个事件；二是主持人认识的深入，能给观众一语中的的观点，在分析新闻事件的深度上超越其他媒体；三是提高信息的“浓度”，尽可能提供给观众有价值的新闻资讯和观点评论。

　　《东方时空》制片人兼总主持白岩松的信心：《东方时空》将再度强势

　　从《东方时空》第一天开播就坐在演播室时行主持的白岩松，现在同时出任《东方时空》的制片人、总主持人兼编委，白岩松对《东方时空》有着外人难以品味的深厚感情。对《东方时空》的新机遇，白岩松信心十足。在他看来，2005年，《东方时空》凭自己强大的创新能力，以及人才资源，将会变得再度强势起来。强调“关注今天的新闻”，做足深度评论，影响中国社会的意见领袖。2005，《东方时空》仍将秉承多方互动的形式，但栏目更加强调话题，做足深度，引领舆论话语权。在收视上肯定会保持持续上升态势，并实现栏目期期稳定的高收视。

　　2005年，在白岩松看来，将是栏目的创新之年。一是栏目可能实现直播。基于栏目开播以来始终对尖锐和原则之间的平衡把握得很好，相信实现直播后的《东方时空》将更加精彩；二是栏目时间可能将有所延长；三是2005年是中国电影100周年，栏目《电影传奇》有更多精彩策划；四是《高端访问》栏目也将进入绝对强势的发展阶段；五是计划举办《东方时空》“全国文化之旅”，在全国主要的省与当地强势媒体合作，每周两场大报告；六是春节将推出特别节目“人物秀”；另外，还有50集大型专题“中国爱情100年”也在筹划当中。

　　《东方时空》另一位总主持人张泉灵，也对栏目新闻定位的回归非常激动。她强调，2005年，《东方时空》将是一个大的时段和板块的概念，回归新闻杂志的本质。让观众在了解资讯之外，更多的是要了解资讯背后的东西，把新闻做得“立体”和“厚实”。以刚刚过去的对“印度洋大海啸”和“灾区捐款”新闻的系列报道为例，《东方时空》反应最快最早，12月27日晚间就播出了相关节目，并持续关注，播出了5期相关报道。这些丰富信息和指导性，都是观众在目前的其他新闻栏目里所看不到的。