2005，《东方时空》的变局与强势 

　　媒介研究专家分析：《东方时空》收视价值和广告价值大幅提升

　　《东方时空》自9月份移师晚间黄金段位以来，收视持续上升。白岩松对收视表现十分自豪：9月1日改版后每周收视率纪录都被一再刷新，11月8日最高收视率超过3%，11月18日最高收视率超过4.5%，改版以来平均收视率超过2%！子栏目的收视也连续数月紧跟《新闻联播》和《焦点访谈》，创造了CCTV-1全天第二收视高峰。而2005年新年第一期节目也再次摸高收视率。白岩松认为，2005年《东方时空》的最大目标，将是在持续保持收视增长的基础上，尽可能使每期节目、每档节目都稳定在一个高收视率水平上。

　　据央视-索福瑞公司总经理助理、媒体研究专家郑维东透露，从中央一套2004年全年时段(18:14-18:59)占有率走势看：自9月开始时段占有率开始持续上升，《东方时空》移师晚间时段后竞争力不断攀升。

　　数据来源：央视索福瑞市场研究（CSM），49个城市，4岁以上收视人口

　　到达率和忠诚度是评价频道/栏目竞争力的两个重要指标，《东方时空》9月份由于栏目改版之初，在时间变化较大、宣传力度尚未到位的影响下，栏目到达率不高，但观众忠诚度却处较高水平。10-12月两指标呈现进一步上升态势，栏目向更强势层面演化。

　　数据来源：央视索福瑞市场研究（CSM），49个城市，4岁以上收视人口

　　9月1日《东方时空》首播时间调至晚间后，节目过程中年轻、高学历的观众显示出不断流入的态势。从栏目改版前后的观众重叠率来看，晚间收看《东方时空》的群体中有61%的观众是新增观众。短短4个月的时间，已使时段(18:14-18:59)的高端观众群逐渐汇聚在《东方时空》的节目中。例如，12月份栏目中本科以上的观众比例比改版之初的9月提升39%，比时段全国水平高出近60%，《东方时空》观众的含金量大大提升。

　　数据来源：央视索福瑞市场研究（CSM），49个城市，4岁以上收视人口

　　数据来源：央视索福瑞市场研究（CSM），49个城市，4岁以上收视人口

　　在Initiative2004年的一份研究报告中提出这样的观点：一档好节目/栏目能吸引64%的观众关注广告，而相比之下，一档不吸引人的节目/栏目中的广告仅能保持20%的观众。这一规律在改版后的《东方时空》中得到了验证：2004年9-12月《东方时空》栏目内广告平均收视率极高，是同时段内央视所有频道所有广告的平均收视率3倍。

　　2005年是《东方时空》开播的第12个年头，经历了12年一个轮回的风雨之后，栏目依托其强大的原创力仍保持着自己鲜活的生命力。《东方时空》以其出众的创新意识和创新能力，将再次引领中国电视新闻栏目的变革，给观众和广告主以更多惊喜。

责编：史军胜 　来源：CCTV.com