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重构大众文化本体的责任——对电视综艺节目的思考 |
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已经有了一些预兆：如一位上过此类节目做嘉宾的明星所说：“拿演员当活宝耍，节目不好就玩演员，恨不得脸皮全不要了”。（见《北京晚报》99年4月9日）为了玩得疯、玩得与众不同，已经有文艺演员在游戏节目中摔断腿的消息传来。这个消息似乎表明，游戏娱乐节目是这样一个场所：不论你过去是干什么的，有何种特长，到这儿来，就必须变成游戏的道具；而且，只要你想上电视就只能做游戏的道具，因为，我们没有别的，我们只有游戏！
你问为什么吗？因为观众爱看。
那么，果真如此吗？这里隐藏着一个极大的误区！
自从我们国家在非理性的观念指导下导致电视频道急剧增加以来，自从电视栏目如雨后春笋般的出现以来，自从遥控电视和遥控器问世以来，一直有一种说法，那就是：观众有选择的自由，你不能强加给观众！是这样的吗？
在大众传播研究领域，一个最富争议的主题之一，是大众在信息的生产与传播中的地位以及由此带来的文化政治问题。大众是主动地接受信息，还是被动地受信息的引导，乃至完全丧失自己的独立性和主动性，沦落为传媒的奴隶？
包括电视在内的大众传播中，信息的流动一般是单向的，信息或文化产品是为那些基本上不在生产与传播现场的人们生产的，接受者参与或介入传播过程的能力极其有限，从而也就很难影响传播的内容。也就是说，在大众传播中信息的生产者与接受者之间的关系是断裂的，符号形式是为了观众生产与传播的，但这个过程恰好发生在观众的直接反映缺席的时候。由此决定了大众传播与日常生活中的交流极为不同，它不仅可能、而且完全可以强加给观众，特别是当某一种类型的节目在各地都成为收视第一的时候，这种强加就显得更加突出。比如像新闻节目，还比如像目前在各地泛滥的、收视率极高的游戏娱乐节目，这时不管观众有多大的选择自由，他们最终总要停留在某一个节目上，除非他们关掉电视干脆不看。
收视率高说明观众人数多，受众面积广，这时的传媒不管你传播的是什么内容，都已经达到了强加给观众的目的。
那么，在这一时刻，作为传播者的电视人难道不应该珍惜这一传播渠道，在节目中多传播一些具有较高文化含量的内容，为提高大众的文化感受力做一些文化准备吗？难道我们的综艺节目就只能是那种无聊的搞笑和游戏抽奖吗？
更让人可气的是某些人还堂而皇之地称其为面向观众。
七
事实上，不仅电视，包括我们的广播、报刊、书籍都在奉行着同一个哲学，那就是：面向大众、服务大众，让大众满意，大众第一。
常识告诉我们，“大众”经常是“市场”的遮羞布，其真意是：“面向市场，服务市场，让市场满意，市场第一，经济效益第一”。
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