|
二、节目风格的稳定性问题
“风格即人”，其用于节目道理相同。风格是识别此节目而非彼节目的重要标识，因此，形成并保持节目风格的相对稳定与统一，是形成品牌的必备要素之一。目前，媒体竞争空前激烈，国内为数不少节目为在竞争中赢得筹码、吸引观众眼球，总想方设法改换包装，改组栏目，力图做到先声夺人。从出发点言之，此举无可厚非，但从实际效果而言，此举则大谬不然。形不成稳定一贯的风格，也便形不成忠实的观众。节目风格虽不同于节目的构成，内容和表现形式，但却毕竟同它们存在必然联系，如果没来由地跳来换去，今天这副面孔，明天又换成另一副面孔，无疑会影响到节目风格的稳定，甚至让观众莫名所以，如此，观众对节目的忠诚度又何以形成？当然，保持节目风格的稳定，并不排斥对节目进行改革，特别是如果这种改革是顺应观众要求的话。事实上，尽管《正大综艺》多年来已基本形成相对固定而且比较成熟的模式，但其对节目的改造始终是未曾间断的。从调换主持人，到调换栏目，调整板块，表现手法也在不断出新，通过增强抢答等在内的对抗性因素、提高物质刺激的强度等来吸引观众参与热情。但这种改变往往是渐变式而非跳跃式的，给观众以充分的反映和适应的空间，不会产生突兀的感觉，因而易于为观众所接受。最为可贵的是，《正大综艺》始终保持着沉稳、大气的风度，即便是在那些以搞笑和场面热烈见长的综艺节目大行其道、红透半边天的情况下，也从不跟风、不浮躁，坚持自己增广见闻，益智为主的风格定位。从而为自己树立了良好的口碑，与观众结下了深广的人缘。这一点是非常值得称道的。肯定这一点，并非是提倡所有综艺节目都走与《正大综艺》内容相同的风格定位的路子，而是说风格定位事关生存，对这个问题一是要早作谋划，二是要有主见，三是一定要坚持，朝令夕改无补于事。
三、节目的格调问题
电视是大众传媒，是大众愿意并易于接受的文化传播载体。从这个角度而言，说电视是通俗的，大体没什么错。但如果据此推断它所传播的内容也必然或应该是俗的，甚至是俗气的、庸俗的，就没什么道理了。电视，包括它的表现形态——节目，毕竟只是表现手段而已，并不起决定作用。而其表现的内容俗与不俗，全在于对格调的把握。依愚之见，格调有高低之分，而非雅俗之别。积极的、健康的、向上的，格调谓之高，哪怕是再大众化的节目、再通俗化的表现形式，也是高格调的，内容也不俗；反之，消极的、无聊的、颓废的、堕落的，格调则谓之低，即使是动用了再高雅的艺术形式去表现，内容也是低俗的而不能称其为雅。保持综艺节目高格调的根本途径，我认为关键在于树立“寓教于乐”的指导思想。也就是说，既然是娱乐，当然就不应该是念道德经，也不应该是上形势政治的教育课，而应该通过节目让大家兴味盎然，能够乐得起来，但这绝对同单纯地为乐而乐不一样，它要让大家乐得健康，于无形之中有所受益。在这方面，我真的很佩服《正大综艺》西部系列的创意，其节目本身无疑是为配合西部大开发战略的实施作宣传的，但他们却把这一主题巧妙地融于讲故事，做游戏之中，在不知不觉之间便增进了人们对西部的关注和了解。形式还是电视中通常采用的通俗的形式，人们依旧是欢歌笑语，其乐融融，但谁能指责这样的节目格调不高，又有谁能指责这样的节目是庸俗的呢？
综艺类节目是国内多数电视台的当家节目，地位举足轻重。其因娱乐性、参与性强，对观众有极大吸引力而引起各级电视台的高度重视，乃至不惜倾尽全力去抓。但我们也看到，并非所有的努力都能终成正果。潮起潮退，花开花落，一些节目在着实地热闹过一阵之后已悄然消逝、半路夭折，而国内最早出现的综艺节目——《正大综艺》却至今仍傲立潮头。事实充分说明，即使以娱乐性见长的综艺节目，也并非像一些人天真地认为的那样，只要现场观众开心便可成功。制约综艺节目的条件、因素、规律究竟有哪些？《正大综艺》究竟凭什么维持到今天？现在，是到了我们该认真思考这些问题的时候了。
原载《中国广播电视学刊》2002.6
|
环球论坛