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关于电视传播的文化思考
——评中央电视台《正大综艺》西部系列节目
王海洲
一
当前，我们所处的世界已经步人信息社会，在这个社会中，媒介发挥着至关重要的作用，透过媒介，信息的流动铺天盖地，它以一种看不见的“软霸权”，左右着社会的舆论，影响着人们的行为。在报纸、杂志、广播、电视、网络等种种媒介形式中，电视无疑是一个强势媒体，它是形成当下主流舆论导向的重要工具。
据不完全统计，在世界范围内，人们花在看电视上的时间多达35亿小时，美国拥有至少一台电视机的家庭已达9200万个（占总人口的98％），这其中，将近70％的家庭拥有的电视机不少于一台。“几乎在世界各地，花在媒体和娱乐上的开支比国民生产总值增长还要快，更有意义的是远东和中欧的媒体和娱乐开支增速更快。1996年对41个国家中家庭拥有电视的青少年进行过一次调查，发现他们媒体看电视的时间是6小时，最低也不少于5小时。”而在中国这样一个发展中国家，有关电视的数字同样可观与惊人。据《1997中国统计摘要》记述，中国城镇每百户居民拥有的彩色电视机数量从1985年的17.2台增长到1996年底的93.5台，而截止到1996年底，中国彩电拥有量为1.4亿台，城镇彩电普及率为93.5％，农村彩电普及率为22.9％。面对如此巨量的电视机，想象一下每台电视机前面那一双双眼睛所洋溢的渴望与欣喜，就能体会到电视的力量。
1922年，在苏联建设初期，列宁之所以发出“在所有的艺术中电影对于我们是最重要的”的号召，看重的就是电影的宣传教育功能，更具体说就是看中了电影传播舆论的功能。在当时的技术条件下，电影确实是一个实施大规模信息传播的有效工具。苏维埃的电影工作者们，在特殊的环境中，运用自己的才智，超常地发挥电影诸多功能中的一个维度——宣传教育，把电影作品拍成了“电影真理报”，在当时混杂的意识形态纷争中确实起到了整合舆论、统一思想的作用。所以，在中华人民共和国成立之后，电影的“真理报”功能仍然被看重，因此，在20世纪的60年代、70年代：中国人在观看电影正片之前，总有加演的时政纪录片《新闻简报XX号》、《祖国新貌第X号》，为的就是让每一个公民能够及时认知党和政府的大政方针，体会到国家建设的日新月异。这也是特定年代，在中国传播方式不现代的情况下，电影别无选择地承担了其本不能承受的重大使命。
进入20世纪80年代，中国的电视传播开始提速发展，至20世纪90年代，已经蔚为大观，中央电视台每晚七点的《新闻联播》取代了电影放映前的《新闻简报》和《祖国新貌》，成为中国百姓晚餐时间的定点收视节目，它以每旧播报、信息量大、实效性强、受众量多、成本低廉等优势取代了电影承担的时政任务。由于电视的发展，电影终于有可能回到它自身的领域；电影获得重回自身的可能性，应该感谢电视的力量。
所以，当我们看到中央电视台制作的《正大综艺》西部系列节目时，首先要肯定这是一次成功的策划，是对电视媒体的有效利用。“开发西部”，是中央人民政府在21世纪的重大国策。广袤的西部是中国的战略纵深，幅员辽阔，民族众多，资源丰富。开发西部，使西部早日全面步人现代化，可能要历时几十年，甚至要上百年的时间，任重而道远，因而有必要让全国人民为此形成共识；而共识的形成，必须要形成浓厚的舆论氛围，对此任务，中国的各大媒体均有不可推卸的责任。电视是一个强势媒体，中央电视台是中国电视业的龙头，《正大综艺》又是中央电视台广受欢迎的栏目之一，由它出面向广大观众介绍中国西部十二个省市的壮丽山川、民俗民风、人文历史、建设成就，无疑可以让更多的观众接触到西部，更广泛地了解到西部的过去与现在，更关切西部的未来，吸引更多的观众转换身份，由一名电视机前的普通观众变身成为“西部开发”的支持者、甚至是参与者。
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