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二、激发中国传统文化的活力，确立核心价值体系
中国电视文化的传播和发展，是在本民族的文化与外来文化的不断冲击、碰撞、整合、出新的基础上发生发展的过程。在继承传统文化精粹的同时，更要根据时代的变迁以及运用新思维的观察角度来重新观照和激发传统文化的活力，使我们的电视节目在强调教化的功能之外，娱乐休闲之中，利用专业频道，将电视人的制作技巧与专家学术权威们的专业知识结合起来，共同参与营造一个传播中国文化的窗口。
“由老文化传统中培养新忠诚”(20世纪20年代美国学者罗伯特·派克语)。重新挖掘和弘扬中国传统文化的精髓，做到“和而不同”，“万物并育而不相害，道并行而不相悖”是将我们古老文化作为人类宝贵遗产的创造性工作。中央电视台国际部曾经播出了一些具有影响力的外国文化专题片，如《千年沧桑》、《失落的文明》等，这些国外经典文化专题片提示我们，如何将中华五千年文明历史，用电视文化片的节目形式，用历史的眼光重新再现在电视媒体上，是很多电视节目制作人希望尝试的新选题。
在英国，其最主要电视频道是BBC-1台、BBC-2台和国家4频道、国家5频道。此外，还有“黄金英国”、“英国生活”、“家庭与休闲”、“英国生活方式”、“欧洲新闻”、“男人与摩托”、“英国食物”、“英国戏剧”、“音乐电视”、“世界文明”等多个专门频道。特别受青年人欢迎的有“时尚频道”、“旅游频道”、“生活频道”、“电影频道”、“体育频道”、“探险频道”、“历史地理频道”等等。
这种将频道内容专业化的做法，不仅具有较强的专业理念与深入的研究基础，对观众收视的年龄段划分也更加精确和细致。每个栏目不再是简单的消息片断和不连贯的知识碎片，而是真正将一个社会的完整风貌与时代变迁在电视媒体中向观众展示出来，所谓节目的特色就是在这种主题高度集中与知识分类的专业化中产生出来的，它不仅仅具有较强的知识性、趣味性、欣赏性，而且需要具备较高的文化品位和思想内涵。伦敦大学一位电视文化专家说：“与其说英国人在看电视，不如说在看书，看一本色彩斑斓、妙趣横生的书。”这也正是今天中国的电视制作人的未来理想，我想这一切不会遥远。
有学者预言：21世纪的文化将是一种充分整合科学文化与人文文化的综合型文化。中国电视媒体在经历了二十多年的准备与积累后，在逐步走向开放的进程中，通过加速更新的技术手段和思维观念，建立起自己的兼容并蓄的多元文化价值观，在未来的十年，正是将世界最先进的科学文化与人文文化普及和渗透到社会各个阶层的关键时期。
三、整合电视文化的表现形态：重塑电视节目形象
在中央电视台的节目中，与外来节目形态相结合的先例是中央电视台国际部1990年4月与泰国正大集团合作的《正大综艺》栏目。该栏目的外景主持人活泼、清新、自然的主持形象至今仍是一些主播效仿对象。该节目强调的“知识性、趣味性、欣赏性”的宗旨，正是该节目引人入胜的主要原因。从不同文化的风土人情、名胜古迹、奇闻轶事中欣赏到多民族不同文化的特色和魅力，使得中国观众坐在家中，走遍世界。使该节目创造了中央电视台国际交流栏目连续播出十二年的惟一记录，应该说这是多元文化发生魅力的具体体现。正如英国哲学家罗素1922年在《中西文化比较》一文中所说：“不同文化之间的交流过去已被多次证明是人类文明发展的里程碑。”
今年中央电视台二套《地球故事》栏目播出的美国《幸存者》节目，是2000年引发美国电视观众轰动效应的超级节目。这种“电视真人秀”的成功，表明了现代社会的人们已经不满足电视剧的假定故事里比较遥远的悲欢离合，人们更加关注的是现实生活中人们在遇到各种生存危机的时候的真实反应、判断和抉择。
就在今年3月28日，雅虎新闻报道了英国广播公司(BBC)放弃了其沿用近四十年的“地球”台徽，改用一批象征“多元文化”的新标志，其“过场片”去掉了代表“地球”的热气球，代之以不同种族、伤残人士和舞蹈演员在英国名胜前跳舞的动态片段，为该台塑造活力充沛与多元文化的新面貌。BBC新闻台台长赫格斯赛称：“我们认为现在要靠‘人’来彰显BBC独有的国际性及英国的多元文化。”她续称：“我想表现英国兼容并包的多元特性，这包括国家、地域、不同族裔以及伤残人士。社会上有各种人被拒诸门外，我不想他们有被拒之感。”
BBC作为一个国际大台，应该说它发出了一个有意义的具体信号。
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