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引进电视节目市场现状
在很多国家引进节目占了总播出量的一半，甚至超过一半的份额，但这个份额正在逐渐缩小。
长期以来，美国的电视节目对世界各国的电视发展有很大影响。据统计，美国节目占世界节目市场的70%，而最具有代表性的是加拿大。它每年从美国进口的影视节目占总播出量的75%。此外欧洲也是美国节目的主要进口者。根据霍姆森国际传播公司调查的结果，1986年欧洲各国电视台引进节目播出量占总播出量的半数以上，其中美国节目占了47%。
针对这种情况，欧洲各国采取相应措施对美国进口节目的数量施以严格的配额限制。同时欧洲各国积极开展合作制片业务并大力发展本国的节目制作。受美国文化影响最深的加拿大为了使本国节目不受美国节目的排挤，设立广播电视与电讯委员会，除了监督保证各电视台在安排与内容上做到“加拿大化”以外，还发放许可证，想获得许可证的广播电视公司必须保证至少有50%的节目为加拿大节目。同时建立广播电视基金管理机构为其本国节目制作业提供补助。
我国的情况以中央电视台播出的电视剧为例
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国产电视剧 |
译制片 |
其中美国节目 |
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1994 |
1829集 |
209集 |
112集 |
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1995 |
1580集 |
247集 |
82集 |
中央电视台年鉴，1995-1996
从上表可以看出，目前我们播出的节目中，国产节目占居主要地位，但在引进节目中美国节目仍然占据较大比重。对此，我们应该给予重视。
需要的才是好的
引进电视节目的主要障碍之一是经济问题。在过去的20年里，电视节目的制作成本直线上升，几乎达到了天文数字。1992年，美国电视节目市场交易总额达114亿美元，一集半个小时的连续剧在任何大广播公司播出的费用至少47.5万美元，收视率高的连续剧每集100万美元，而著名的《科斯比节目》每集价格是300万美元。有鉴于此，要引进最新最好的电视节目必然受到一定的限制。尽管欧美各国为了占据过去几十年毫不松动而却具有巨大潜力的中国市场，对中国购买影视节目播映权的价格进行了调整，但是这对于大部分中国电视台(特别是许多收入有限的地方电视台)来说，这笔费用仍然相当可观。而且这项费用还在逐年上升。但即使如此，我们也要始终把精品意识放在第一位，坚持宁缺勿滥的原则。因为便宜而无人看的节目，除了购买费用，占用播出时间和再制作所造成的浪费之外，播出思想性、艺术性差的电视节目也是对观众的不负责任。此外，在购买节目时还应注意以下几个问题：
1)制式：欧美国家有时会提供NSC制式的带子；
2)提供非Batacam SP带；
3)节目没有国际声；
4)不提供台本，缺乏背景资料。
这些问题，虽然是小问题，但却给节目制作部门带来很多不必要的麻烦。比如，没有台本的节目，常常因为周期过长无法请对方再寄来，只好听译。这不仅会增加费用，有时还会造成很大误差。因此我们在购买电视节目时，还应该对每个细节进行讨论，达成共识。
从收视率看我们所面临的挑战
随着电视频道和其他娱乐形式的逐渐增加，观众分流，引进节目面临的竞争和挑战越来越大。
近年来，一方面电视频道大量增加，观众分流，另一方面其他娱乐形式的增加，使电视节目的收视受到影响。仅以中央电视台一套21：00档节目收视为例：
中央电视台播出的21：00挡栏目的收视率：
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名称 |
播出时间 |
收视率 |
最高值 |
排名 |
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实话实说 |
21：10 |
6.9 |
7.2 |
1 |
|
文化视点 |
21：10 |
6.9 |
9.5 |
1 |
|
电视你我他 |
21：10 |
6.7 |
11.1 |
3 |
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新闻调查 |
21：10 |
6.1 |
10.0 |
4 |
|
军事天地 |
21：10 |
5.8 |
9.2 |
5 |
|
体育大世界 |
21：10 |
5.7 |
10.0 |
6 |
|
音乐电视城 |
21：10 |
5.6 |
8.8 |
7 |
|
九州戏苑 |
21：10 |
5.6 |
8.6 |
8 |
|
旋转舞台 |
21：10 |
5.4 |
13.9 |
9 |
|
’96环球 |
21：10 |
5.1 |
8.2 |
10 |
|
人与自然 |
21：10 |
5.0 |
11.2 |
11 |
|
社会经纬 |
21：10 |
3.9 |
7.6 |
12 |
97年1--6月各栏目的收视率排行及与96年同期的比较
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节目名称 |
开始时间 |
平均收视率 |
排名 |
增减幅度 |
|
电视你我他 |
21：10 |
5.62 |
1 |
－2.69 |
|
军事天地 |
21：10 |
4.73 |
2 |
－1.97 |
|
97体育大世界 |
21：10 |
4.51 |
3 |
－3.01 |
|
旋转舞台 |
21：25 |
4.29 |
4 |
－3.81 |
|
新闻调查 |
21：10 |
4.05 |
5 |
－2.95 |
|
音乐电视城 |
21：25 |
3.74 |
6 |
－3.36 |
|
九州戏苑 |
21：10 |
3.72 |
7 |
－2.19 |
|
人与自然 |
21：25 |
3.60 |
8 |
－1.73 |
|
’97环球 |
21：10 |
3.49 |
9 |
－2.30 |
|
文化视点 |
21：10 |
3.41 |
10 |
－3 .09 |
|
万家灯火 |
21：10 |
3.40 |
11 |
－2.20 |
|
社会经纬 |
21：10 |
3.34 |
12 |
－2.69 |
《观众收视调查》1996-1997
从以上两表分析，1996年两个反映世界各地风貌，描绘异国情调的自然景观，以引进节目为主的栏目《’96环球》和《人与自然》收视率十分接近，排名在第十，十一位。而到了1997年，尽管中央1套21：00档栏目总体收视率明显下降，但这两个栏目仍然排名第九、十位。这说明两个问题，一是我们不必担心这些介绍外国历史文化的专题节目会影响我们的国内节目的收视，另一方面，怎样保持这些栏目的品位、特色和优势，继续赢得观众，是一个亟待解决的问题。
在我们的进口专题栏目刚刚开播时，介绍外国文化的节目还很少，而我们引进播出的也都是在国外收视率相当高的节目，比如《美国家庭滑稽录像》在全美收视率第一，《电影魔术》揭示了鲜为人知的电影拍摄奥秘，播出后引起强烈反响。在这阶段，我们面临的竞争不大。但现在，引进节目的渠道越来越多，播出的进口节目也越来越多，观众可以选择的范围越来越广。例如在北京地区，介绍国外最新影片的《环球影视》对我们播出的《’97环球》栏目中的《电影魔术》小栏目造成冲击。而有线电视台播出流行歌曲又快又新，对我们每周一次，每次一首的《’97环球》中的《金唱盘》也有一定影响。如果其他小栏目没有吸引力，观众不会为一首歌等一周。面对这种情况，我们不仅应当保证引进节目的高水平，还应该在节目的整体编排，播出时段，特别是再包装上做出更多的改进和提高，以适应电视节目市场的需求。
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