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广告安排一览表公告板 业界交流广告部简介t998.gif (809 bytes)t999.gif (2184 bytes)

广告形式

一、60秒以下广告
  基本长度:5秒、15秒、30秒、45秒、60秒
  特点:这是传统的电视广告形式。为满足企业的不同需求,特别增加45秒、60秒长度的广告形式。5秒广告为巩固形象广告,适合已在受众中有一定知名度并树立了良好形象的品牌;15秒--60秒广告为解释性广告,适合新品牌或老品牌新产品向受众传达其产品、服务、企业理念等信息。

 

二、60秒以上120秒以下的形象广告
  基本长度:60秒、90秒、120秒
  特点:便于充分展示企业形象,使受众对企业更好地了解和认同,提升企业的美誉度和亲合力。特别适合一些其产品或服务不适合做直接促销广告的企业,或已有一定知名度的企业。

 

三、60秒以上180秒以下的演示性(说明性)广告
  基本长度:60秒、90秒、120秒、150秒、180秒
  特点:通过演示或说明,推介全新概念的新产品或新服务。

 

四、著名企业形象片-企业音乐电视
  基本长度:5分钟以下
  特点:全新广告形式。通过优美的音乐、精美的画面、动人的歌词打动受众,以情感人,让观众自然地接受广告内容,变被动接受为主动接受。
五、庆贺广告
  基本长度:5秒、10秒、15秒
  特点:特别适合配合企业新产品上市或大型活动。形式独特,气势动人,传播效果倍增。

 

六、冠名广告(以第二套节目为例)
  形式:《中行·商界名家》
  特点:企业(产品)形象与栏目形象(特点)紧密相连,能较好地提升企业(产品)形象。
特别说明:对企业冠名的栏目,在该栏目的开始和结尾,将分别安排冠名企业的广告,形式为:“《中行商界名家》是由中国银行特约播出+选择中国银行,实现心中理想+该企业一条15秒广告 。

 

七、栏目内广告
  基本形式:(以第二套节目《生活》栏目为例)
  第一步、关心经济,共创美好生活。 (生活栏目广告语)
  第二步、“生活栏目由下列企业赞助播出”
  第三步、广告
  第四步、“生活”栏目片头
  第五步、“本栏目是由**企业特约播出”+特约播出企业广告
  第六步、节目
  第七步、广告
  第八步、节目
  第九步、广告
  第十步、节目
  第十一步、片尾
  说 明:
1、上述基本形式是以30分钟长度的栏目为例,《中国财经报道》等特殊长度的栏目广告形式参考此格式协商制定。
2、每个栏目的组合方式会有不同,栏目内的 2条15秒广告的具体安排问题可由广告主、栏目组、广告部共同协商确定。
3、特约播出的 2家企业在同段位价格基础上分别加价 20%(倒一)和18%(倒二)。节目中间的 2条广告在同段位价格基础上分别加价20%。

 

八、其它特殊广告形式
  可根据广告主的要求具体协商。